“小粉钻”“小棕瓶”商标，这年头谁还没个“江湖绰号”！

据悉，“小黑钻”“小金钻”“小细跟”等均为完美日记旗下口红产品的昵称。“小粉钻”即为完美日记缎色柔光粉钻唇膏；“小黑钻”对应为完美日记倾色暮光唇膏；“小金钻”是完美日记星动臻色金钻唇膏；“小细跟”则是完美日记今年10月推出的新品完美日记恣意出色丝绒细管口红。

但不巧的是，完美日记在申请“小粉钻”商标的时候，和一枚在先申请的“粉钻4C”构成近似，不被准予注册。

这就牵扯到，化妆品品牌如何解决经常出镜的非官方产品昵称的知识产权问题。

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△ 昵称汇总

SK-II大名鼎鼎的“神仙水”、一秒提亮的”前男友面膜“、OLAY的”小白瓶“、资生堂的“红腰子”等等.....这些在广大消费者中广为流传的”爱称“，其实背后隐藏着巨大的商业价值，夸张一点的说，可以是省去好几年的推广费。

巨头宝洁在此早有布局。

2018年4月，宝洁曾申请“小白瓶”和“小白瓶 OLAY”3类商标，前者被驳回后者已注册成功。

△ 宝洁

此外，SK-II旗下的“SK-II 小银瓶”“R.N.A . POWER 小红瓶”也都在这两年注册了商标。

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△ SK-II旗下的小银瓶

高丝在今年下半年将旗下黛珂的“黛珂小紫瓶”的3类商标权握在了手里。

△ 黛珂小紫瓶

国货品牌也尤其注重这一点。

比如，养生堂前年初涉化妆品行业，旗下的“YOSEIDO小白瓶”“YST小美瓶”的3类商标已经在这两年注册成功。

此外，消费者熟知的兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、赫莲娜的“绿宝瓶”等还没被品牌方“认领”。

不过，也无需担心，因为商标的排他性，就“小*瓶”而言，品牌只有加上前缀具备差异性才能增加商标名通过几率。

如HFP母公司广州蛋壳网络科技有限公司拿下了“HFP小棕瓶”的商标权，而广州透真生物科技有限公司申请的“小银瓶”、上海清轩生物科技有限公司申请的“小黄瓶”等已被驳回。

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△ HFP小棕瓶

品牌符号化，能帮助消费者简化他们对品牌的判断，对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

品牌符号要解决传播的冲突，为企业节约传播成本，成为一招致命的传播符号，要做到的就是好记、好记、好记。

所以将便于消费者传播的“肤护品黑话”注册为商标，也不失为一种对于自己品牌的保护。