你不知道，不懂商标的企业会有多吃亏

五一假期，有人忙着吃吃喝喝，打卡祖国的大好河山，有人却在忙着竞拍商标。五月二号，已经倒闭的曾经餐饮巨头谭鱼头公司名下49个商标拍出了1510万元的价钱，溢价超15倍，再一次彰显了商标的价值。

但可惜的是，现阶段还有很多人远远没有意识到商标是一种无形资产，就像白天不懂夜的黑，吃够了不懂商标的苦，却也只能默默打碎了牙齿往肚里咽。废话不多说，直接上案例。
第一个盲点：不知商标到期要续展。
竟然有不少人认为，只要取得了商标注册证书，就万事大吉，以为开启了“往后余生，平淡是你，风雪是你，清贫是你，荣华也是你”的幸福生活，岂不知，这只是自己的一厢情愿罢了，正如感情具有保鲜期一样，商标也是具有自己生命力的，这个期限是十年。一旦到期，你必须要对它进行续展，稍有怠慢，错过法定的续展日期，任你哭天抢地，没有任何的补救措施，它很快会成为无效商标。没有办法，它就是这么的傲娇。在这期间，如果有人注册一模一样的商标进来，你只能眼睁睁的看着它投入新主人的怀抱，想以先前曾经拥有它为由再抢夺过来，没有那么的容易。它抛弃你时，真的是连声招呼都不会打的。

广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰及图”商标属于广州老字号，该商标原属于广州市老字号永利威酒庄，从1914年就开始使用，后被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后，年销量达2000万。“永利威”双鹤玫瑰露成为消费者日常的佐餐饮料。不过，2013年由于公司内部部门调动，没有注重商标问题，加上公司跟进也有疏忽，“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。结果被广东台山一家公司趁虚而入，注册了“双鹤玫瑰+图”的商标，因为不知情的消费者觉得两个商品没啥区别，加上销售渠道又相同，由此直接导致了金钱集团从过去一年2000万的销售额直线下降到700万。一年的销售额直接损失了1300万。

双鹤玫瑰商标本尊

抢注的双鹤玫瑰商标

后来，经过了六七年艰苦卓绝的拉锯战，广州轻工集团终于将抢注的商标予以了无效，结局还算圆满，但这个学费交的未免太贵了些。
另外一个比较知名的案例就是中国人民大学的校徽事件了。中国人民大学的校徽是由中国人民大学88级校友设计完成的 ，据悉设计过程就用了7年之久，中国人民大学于2003年申请注册了商标。

但十年之后，这个人才济济的高等学府竟然也不知道有商标续展这回事，众目睽睽之下，自己的校徽竟被福建的一家电子科技公司给注册了去。

被抢注的人民大学校徽

更让人痛心的是，人民大学得知此消息还是因为新的注册者在微博上发布自己注册成功引发了热论。虽然恨的咬牙切齿，但别人已注册成功，你却不能一下子将其消灭，只能按照法律规定一步一步的来。人民大学的商标保卫战从2018年开始，一直到2020年的2月，才彻底将被抢注的商标予以无效。
真是忍不住想来一句：多么痛的领悟！
第二个盲点：不调查被许可使用商标状况。
一些企业在企业运营中，没有自己的商标或者是自己想要的商标因为种种原因注册不下来，这时，他们往往会采用商标许可使用的方式进行商品推广和运营。这种模式很常见，但商标许可使用往往存在很多的坑，稍有不慎，一些企业因为专业知识的缺乏，就会不小心栽进去。
2021年3月，一家欲上市厦门企业回复了深交所监管问询，其中涉及到商标侵权方面。原因是其被许可使用的商标已被予以了无效宣告。原来这家企业使用在其产品上的商标系国外的一家公司授权给其使用，其中2018及2019年的商标许可使用费用为7万欧元。这家公司没想到的是，2019年，许可使用方商标被与其竞争关系的另一家公司以抢注商标为由提起了无效宣告。国家知识产权局经审理后认为，无效宣告理由成立，遂裁定被许可使用商标无效，导致这家厦门企业也跟着卷入了商标侵权事件，接受监管问询。华姐看到这个新闻后，研究了一下被许可使用商标情况及双方公司状况，发现如果有个专业人士前期能研究一下，做个调查，不至于花7万欧元，买回来一个存在被无效隐患商标的使用权。

一位教授曾经说过，现在的知识产权已成为企业战争的一种阳谋，你若不懂，很快就会被对手光明正大的打翻在地。如果你的企业因你的无知被打败，你，真的好意思吗？