“乐视”580项商标，再次拍出天价！

去年6月，乐视网将旗下1354项商标完成了拍卖，其中包括已对外授权的商标乐视TV、乐视TV超级电视、LE、LETV等。此次拍卖起拍价为 13.64万元，最终以1.31亿元成交，约为起拍价的1000倍！对比这一千余项商标的起拍价，最终的成交价足足翻了近千倍，这消息一出则是吸引了无数人的眼球，许多人为这天价商标惊叹。

图源|京东司法拍卖

时隔一年，乐视商标再拍卖

天价商标拍卖，一度成了大家讨论的热门话题。然而，时隔一年，又传来了乐视商标被拍卖的消息。

近日，据京东司法拍卖的信息显示，乐视网将公司名下的580项商标进行了拍卖，起拍价 1400 万元，成交价为1603万元，竞买人为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司。

图源|京东司法拍卖

值得一提的是，去年花1.31亿拍下乐视上千个商标的买家也是这家天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司。前后一共花费近1.4亿元买下乐视这批商标，这些商标真有这么大的价值吗？

其实，天津嘉睿正是目前乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东，2017年4月，融创中国携150亿资金入股乐融致新（曾用名：新乐视智家）、乐视影业等公司，以天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司为主体进行投资。

这些商标两次被天津嘉睿拍下，也说明乐视电视正式解除了商标方面的风险。要知道如果是其他公司拿下了这些商标，对乐视超级电视的继续运营就会造成很大风险。而如今乐视电视的商标回归到乐视电视运营公司的股东手中，就堵住了品牌运营方面的漏洞。

乐视商标价值几何？

目前来看，乐视电视虽然已经破产，但凭借此前积累的品牌影响力和知名度，以及融创提供的资金和资源支持，如今依然可以活跃在电视市场。

2010年，乐视网上市，初期上市的时候可以说是意气风发。在2015年，乐视网的市值超过了千亿元，一时间乐视网成为了创业板的“一哥”，曾经市值达1700亿元的乐视，一直也是不少投资者关注的对象。

乐视经过多年经营，相关的商标在国内市场具有超高的知名度，能够被消费者所识别，同时企业可以依靠“乐视”商标在消费者心目中的知名度和认可度，获得扩大市场份额的市场基础。因此即便乐视退市，乐视的商标仍然具有价值，乐视股东花天价把这些商标买回来，也就可以理解了。

所以说如今的乐视网什么最值钱？可能就是它持有的各种“乐视”商标了，虽然说本次拍卖没有达到去年的惊人数额，但依然算是不菲的数字。

图源|图虫创意

企业破产不代表品牌消亡

企业破产，其商标却成为最值钱的东西，可以看出商标价值是非常高的。商标是企业的无形资产，有着难以替代的优势，对企业的发展是具有巨大推动作用的。即使是企业不存在了，但是品牌所形成的无形的价值并却没有消亡。有的时候，商标拍卖的溢价价值往往比有形资产的价值大得多，用来偿还债务也是很好的选择。

随着创新创业和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视对商标的保护，商标作为知识产权的一个重要组成部分，更是一个企业品牌的象征。拥有商标不仅能使企业扩大产品影响力、免受侵权风险，更重要的一点，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，能帮助企业创造更多财富。

商标既然对企业如此重要，那么好的商标自然就是大家争抢的对象，但是，上哪里挑选好的商标，这一点也尤为重要哟~