蜜雪冰城主题曲太洗脑！奶茶品牌如何破圈？

对于许多年轻人来说，奶茶，或者说奶茶所代表的新式茶饮已经成为一种生活方式。尤其是暑期已至，在这炎炎的夏日谁不想来上一杯冰冰凉凉的奶茶呢~

近两年“网红品牌”奶茶店更是深入人心，越来越多的创业者看中了这些品牌的高知名度，或者被品牌的营销策略所吸引。其实，大品牌的网红奶茶店走到今日也并不是一帆风顺，今天我们就来盘点一下当下比较火的几家奶茶店，看看这些奶茶店是如何来布局维护自身品牌的。

喜茶

说到喜茶，是不是想立马来上一杯多肉芝士葡萄？其实喜茶原名为“皇茶”，2015年因为皇茶开始小有名气，而仿冒「皇茶」的也随之越来越多。它们都是披着相似的外衣，出售和皇茶差不多的产品，但产品的用料和品质让人不敢恭维。

由于当时“皇茶”无法注册商标，所以很容易被山寨。2016年，喜茶创始人冒着营业额可能下降的风险，花费70万买下“喜茶”商标，并把旗下50多家“皇茶”全部更名为“喜茶”，大家喜欢的“喜茶”也就此诞生了！

更名后的喜茶如今成为最受年轻人喜爱的新式奶茶品牌之一，已在全球49个城市拥有超过500家门店。一路狂奔的喜茶，深受资本的青睐，在最近一笔战略投资中，喜茶估值超过160亿。

茶颜悦色

这家坐落于长沙的新式茶饮品牌“茶颜悦色”创办于2013年。品牌凭借中国风特色和丰富的口感而受到年轻消费群体的青睐。近日新闻曝出有人花600元垮城代购“茶颜悦色”奶茶，这一举动网友惊呼太疯狂，这也直接反应出这家奶茶店的火爆程度以及品牌影响力之大。不过，这样火爆的茶颜悦色也遇到过商标的烦恼。

此前，“茶颜观色”品牌状告“茶颜悦色”侵犯商标权，以状告失败告终，诉求被法院全部驳回。而后茶颜悦色开始反击，反过来告茶颜观色，认为茶颜观色模仿其品牌，品牌早前缺乏知识产权意识导致现在商标注册存在漏洞，才被坏人钻了空子，表示对于“茶颜观色”的侵权行为，会维权到底。“茶颜”商标引得两家奶茶品牌互相争夺，可见小小的一枚商标是多么重要。

图源|路标网截图

蜜雪冰城

最近你是否已经被一首甜蜜蜜的歌洗脑？

没错，这就是蜜雪冰城的主题曲MV，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”被无数创作者作为视频创作的BGM，热度长期不减。蜜雪冰城主题曲的爆火出圈也成了营销界的热门话题。一时间奶茶品牌蜜雪冰城风光无限，甚至盖过了前段时间刚上市的奈雪的茶和另一家奶茶大咖喜茶。

图源|图虫创意

商标方面，蜜雪冰城也一点没落下，经查询，“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”这句歌词已被蜜雪冰城股份有限公司申请注册为多个商标，国际分类涉及方便食品、广告销售、啤酒饮料等。目前这批商标能否注册成功还未可知，但是蜜雪冰城的商标保护意识却是值得点赞和学习的。

企业需增强品牌保护意识

当下，越来越多有商标保护意识的企业都在积极办理防御注册，互联网上不缺乏新话题新热点，比如类似蜜雪冰城这样，因一首歌曲突然爆火，就极容易被有心人抢注并以此来牟利，企业需要做到时刻牢记商标保护的重要性，只有把主动权牢牢掌握在自己手中，在遭遇侵权问题时，才能以此作为最有力的维权武器，来打击侵权者，维护自身合法权益，降低因仿冒产品的出现而带来的经济及品牌上的损失。