小红书为什么要注册“老红书”？当然不是为了改名！

1月，小红书科技有限公司所申请的“老红书”商标已完成注册，据显示，该商标的所在国际分类为38类-通讯服务，商标的申请日期为2021年的6月8日，注册公告日期为2022年1月6日。此外，小红书所申请的“老红书”商标还有一项为驳回复审状态中，所在国际分类为09类-科学仪器。

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小红书申请注册“老红书”这个商标也逗乐了部分网友并且也引发了网络上的热烈讨论，不少网友开玩笑称：这是准备等用户都老了之后方便改名吗？

因为受到网友的关注和热议，“老红书”相关话题在当时甚至冲上了热搜第一，热度也是高达120万+。而小红书官方也曾出面回应道：申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中，发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。所以“老红书”也是作为小红书的防御商标来进行布局的。

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我们发现，“老红书”商标除了小红书公司申请的2条记录外，还有几条申请记录为北京的一家事务所，在2020年便已申请注册，不过目前商标状态显示并未通过。所以，这也给大家提了个醒：不论是布局核心商标还是布局防御商标，都应该提早尽快行动，以免给有心人有可乘之机。

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上面说到了防御性商标，其实，许多企业除了会布局核心商标外，还会布局大量的防御性商标，那么防御性商标对企业来说有什么作用呢？

你是否对这几个品牌有印象：雷碧、康帅傅、adidos、粤利粤、老干爹，是不是乍一看确实就是我们熟知的那些品牌，但是仔细一看才发现不对劲，但是人们在日常消费中可能并不会注意到这一点，因为商标名以及外包装都极其相似，消费者就很有可能会买到山寨货。所以许多有心商家就搭上了这傍名牌的便车，用恶意抢注或者攀附名牌商标的路子来进行牟利。

这些山寨商标的出现让不少大企业感到头疼，所以许多企业为了防止他人恶意抢注近似商标，最后选择自己“山寨”自己，而这也是保护企业自身品牌价值的策略之一。举两个例子：

阿里曾布局了：阿里妈妈、阿里爸爸、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里宝宝等商标，阿里这一大家子的亲朋好友都没有落下；小米也曾布局了：紫米、蓝米、黑米、米柚、小米小爱等各种与米相关的商标。

许多知名企业都在通过积极布局相关商标来构建自己的“商标护城河”，通过这样的方法能防止企业的商品被山寨，以此来保护企业的核心商标不被侵犯或者抢注，从而尽可能地扩大自身核心商标的影响力，提高商标的品牌效应。

综上所述，企业想要对品牌进行全面的保护，那么首先就是要积极布局商标，其次很重要的就是一定要趁早布局。好商标难申请，对于急需布局商标的企业，