“东方甄选”持续爆火，新东方注册多个主播肖像商标

近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标，包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人肖像。

这些商标涵盖教育娱乐、广告销售、农林生鲜、办公用品等类别，目前处于申请中状态。

去年年底，新东方宣布推出直播带货新平台“东方甄选”，今年6月，凭借“双语带货”新型直播方式，新东方在线旗下直播平台东方甄选主播董宇辉火爆网络，粉丝量和直播间总销量激增。

新东方直播间爆火之后，主播名字遭遇商标抢注，很多个人和企业抢注“董宇辉”等商标。

针对抢注一事，董宇辉在在直播间回应，他在上海商标局的同学告诉他，说他们也不太理解这种，因为没有经过本人的同意，这是不可能通过的。董宇辉说：“所以读书真的很重要，要不然你连想占便宜都占不上。”

“东方甄选”直播间有董宇辉，YOYO、顿顿等主播，均来自新东方旗下教师。

新东方这波操作，让不少网友直呼“666”，把主播肖像注册商标，既不用担心商标近似问题，又具有辨识度，是很不错的商标保护策略。

现如今，文字商标注册量很大，提交新的文字商标近似的可能性较大，而且简短优质的商标资源大多已被占用，而肖像商标数量少，近似的可能性极低，注册成功率较高，属于另辟蹊径的一种做法。

而且，根据以往案例，使用肖像商标，可以拉进与消费者之间的距离，更容易产生信任感，对于品牌发展也有一定的推动作用。

如果你正在为商标起名犯难，不妨换个方向，注册一个肖像商标试试看，说不定就红遍行业市场了呢。