起拍价1元,为何拍出125万?这个商标被5000人围观!

阅读:3008 2021-03-20 08:27:15

起拍价只有1元的“好兆头”商标,经过131次出价,拍出了125万元的高价‍!

 

图片来源/阿里拍卖截图

 

厦门好兆头厨柜成立于1999年,是中国橱柜行业十大品牌,专卖店曾覆盖国内400多个城市及发达地区,后因经济纠纷导致相关资产被处置。

本次商标整体拍卖,包括不同字体的“好兆头”汉字、“HAOZTS”等7件注册商标,由于商标并未评估,所以将起拍价设为1元,保证金0.99元,竞拍增价幅度1000元。

但令人惊讶的是,这场拍卖吸引了5000多人围观,89人报名。经过131次出价、91次延时,买家“E4220”最终以1250001元的价格拿下了这一标的。‍
  

“没想到竞拍这么火爆。”也有人认为,好兆头是厦门乃至全国知名度较高的厨柜品牌,竞买者或许是厨柜行业同行,有意继续持有该品牌实现市场经营。

 

图片来源/图虫创意

 

商标属于无形资产,它有着“迷”一样的价值,其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动,从数千元到上亿都有可能,那么影响商标价值的因素究竟有哪些?

1、商标申请时间

 

商标的申请时间越早,其价值也相对越高。商标申请时间越晚,申请类目性越重要,其申请难度也越高,成功率就相对小一些。

 

2、商标类别是否齐全

 

商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。

 

热门类别的商标含金量更高。一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会水涨船高。

 

3、商标是否“完整”

 

商标申请人在使用该注册商标时,切不可任性改变商标注册事项,商标注册信息发生改变后,将造成商标申请人持证名义不统一,进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。
还有些商标在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围较少,或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。商标就成了所谓的“残标”,商标价值也会大打折扣。

 

4、商标的热度、知名度情况

 

随着《芈月传》热播,郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标被广东食品企业开价100万元购买,凭的就是热度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从影视作品、热门成语等文化资产中看到商机。例如,“深夜食堂”这种商标估值都很高。

除此之外,若被认定为国家驰名商标或省著名商标,或者有商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价值定会不菲。

 

5、商标注册后是否使用

 

商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。

 

其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。深圳市快播科技有限公司在淘宝网司法拍卖网络平台,对名下的商标、专利等知识产权进行公开拍卖,其中234项商标的就以950万元价格卖出。

 

6、商标与企业的契合度

 

对于商标来说,企业在判断其价值时,需看该商标是否与企业的产品或服务相契合,是否能体现企业的品牌和文化。通常来说,契合度较高的商标价值更大。

 

可见,商标的价值是无法估量的,商标不仅仅是品牌布局的关键,更具有巨大的商业价值,其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等因素发生着变动,从数千元到上亿都有可能。

而且,随着品牌的发展,商标也会随之升值,哪怕企业倒闭或经营不善,但商标价值依然能被认可,其市场价值反而能在关键时刻凸显出来。

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