曾比海底捞出名！这家餐饮店破产拍卖，商标起拍价100万

据阿里拍卖平台信息显示，成都谭鱼头投资股份有限公司（成都谭鱼头公司）名下的一批商标将会在5月1日于阿里拍卖平台进行网络拍卖。此次拍卖标的物为公司名下的49个商标专有权，起拍价为100万元。

图片来源|阿里拍卖官网

本次拍卖截止现在已有653人进行围观，27人设置提醒，从标的物介绍可以看到，拍卖的商标有“谭状元”、“谭鱼头”、“佰赢”、“巴椒渔府”等等。其中有六个商标标红，显示正在续展过程中，并且特别提醒这六个商标，已向商标局递交了续展申请书及相关材料，但最终是否能够续展成功由国家知识产权局商标总局审查后决定，此风险由竞买人自行了解并承担。

图片来源|阿里拍卖

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谭鱼头年销5亿，曾辉煌一时

“谭鱼头”诞生于1996年，最早只是一家开在偏僻街角一天营业额2千元的火锅店。然而短短几年，谭鱼头便做大做强，2001年4月经成立成都谭鱼头投资股份有限公司。公司拥有员工8000余人，年销售额5亿多元人民币，公司品牌无形资产价值8亿元人民币，成为四川省最大规模的股份制餐饮企业。2005年底，谭鱼头接连荣获“中国餐饮连锁十大影响力品牌”、“中国餐饮百强企业”和“中国零售十大创新奖”等殊荣。

谭鱼头2009年、2011年两次拟借壳香港上市，后拟首发上市，均告失败。谭长安自己认为，正是拟首发上市的决定，直接影响了谭鱼头的命运，也是导致谭鱼头大厦倾覆主要原因。

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从2014年开始，谭鱼头公司陷入债务危机，诉讼不断，2017年成为法院公示的失信公司，被颁限制消费令，谭长安也列入失信被执行人。2016年，申请人以成都谭鱼头公司不能清偿到期债务且明显缺乏偿债能力为由，向成都市中级人民法院申请对谭鱼头公司进行破产清算。2016年10月14日，法院裁定受理成都谭鱼头的破产清算申请。于是就有了如今的破产清算拍卖。

2020年8月中旬，谭鱼头关闭了在成都的最后一家店。谁能想到，四川的海底捞如今在全国做强做大，而当初比海底捞更有名的谭鱼头却沦落到因破产要靠卖商标来偿还债务。

市场残酷，可见一斑。

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企业破产，其无形资产被高价拍卖

当企业破产，面对巨额的债务无法偿还的情况下，可以通过将企业名下的资产进行清算拍卖，以偿还一部分债务。根据《企业破产法》规定，知识产权作为公司无形资产的一部分，将会用于破产清算，而在这其中，破产公司的商标拍卖是大受欢迎的。

将商标权、专利权等无形资产进行拍卖，可以实现破产财产的价值最大化。而买家通过拍卖获得商标权后，可以加快实现知识产权市场价值，促进新领域、新产业知识产权的流动。

企业破产但其名下商标竞拍火热的案例也比比皆是，如：九穗儿生态种植园名下的“九穗儿”商标拍卖，评估价为2000元，起拍价为1500元的，最终以40.2万元成交；“金满楼”商标在经过175次竞拍后，以151.5万元的价格拍出等等。

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为什么企业愿意花钱来购买商标呢？

商标注册虽然价格不贵，但是注册时间通常需要一年左右，而且驳回的风险极大。而通过购买商标可以节约成本，降低风险。

购买的商标初具品牌影响力，商标的知名度越高布局越完善，商标价值就越高。而且知名商标还可以减少在品牌商标经营方面的投入，那么拥有一个这样的商标不仅能扩大产品影响力，还能为企业孵化更多的利益。

一个企业如果商标名没有选好，可能会导致品牌在推广上遇到阻碍，影响企业的发展。而购买商标可以在众多的商标中随意挑选，直到选到自己喜欢的商标为止，这些商标都是注册成功的，无风险有保障。

对于发展中的企业，购买已初具品牌影响力的商标，可帮助企业快速开拓市场。而对于发展稳健的企业，也要未雨绸缪做好商标布局。所以非常建议通过商标购买来进行企业商标布局。