“大麦微针植发”遭“大麦网” 起诉商标侵权

据了解，北京红马传媒文化发展有限公司（下称红马传媒）诉北京大麦医疗美容医院有限公司（下称大麦医疗）侵害商标权纠纷一案已被北京知识产权法院受理。

从曾经悄无声息，到现在的突然火爆，在公交地铁等各媒体渠道上，大众都可以看到“植发”相关业务。天眼查数据显示，近几年，有关植发的企业年均注册量已达近200家。目前，全国最著名的植发连锁品牌主要有雍禾、碧莲盛、大麦、新生四大家。

此“大麦”非彼“大麦”

经查询显示，大麦医疗成立于2011年8月5日，主要的经营范围包括医疗美容科、美容外科、美容牙科、美容中医科等等。公司曾用名有北京爱美尔医疗美容门诊有限公司、北京科发源医疗美容医院有限公司等。

在大麦医疗的官网首页上，明确标注着“大麦|微针植发”、“种植孔比传统植发小三分之一”等信息。

2019年9月9日，植发连锁机构“科发源”召开了有关战略提升的发布会，会上宣告要将自己旗下的“科发源微针植发”更名为“大麦微针植发”。

“科发源”的更名，是为了加速业务扩张，以满足当代突然兴起爆火的植发业务需求，也希望能够通过更名与时代接轨，拓展至国际国外的布局。而选择“大麦”这两个字，除了简洁好记、便于传播之外，还蕴含了“让植发用户的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意。

但是，在大众普遍认知中，还是更容易把“大麦”商标与“大麦网”联系在一起。尤其是在搜索引擎中简单搜索“大麦”二字，首先看到的也是“大麦网”。

事实上，“大麦网”的实际拥有者“红马传媒”与“大麦医疗”并无任何联系。天眼查显示，“红马传媒”为优酷信息技术（北京）有限公司（下称“优酷”）的全资子公司，而“优酷”则是阿里巴巴文化娱乐有限公司的全资控股公司。

“科发源”的改名显然引起了红马传媒的警觉。或许是意识到“科发源”更名“大麦”会令公众对自己的品牌认知产生误解，根据国家知识产权局显示的信息，仅在2019年9月17日一天之内，红马传媒一次性就申请了40个“大麦”商标。

红马传媒所申请的“大麦”商标使用范围从伞、皮夹旅行包、行李箱，一直涵盖到火柴盒、烟灰缸、烟草、吸烟用打火机、香烟过滤嘴、鼻烟壶、电子香烟等。也就是说，日常用品中含有“大麦”二字的商标所有权几乎都被掌握在红马传媒手中。

2020年11月，原“北京红马传媒文化发展有限公司”也更名为“北京大麦文化传媒发展有限公司”。

目前来看，大麦网（红马传媒）的一系列商标防御性举措，对“大麦微针”品牌的推广和日后的发展会造成哪些影响还是一个未知数，但在精彩看来，企业将会受到不小的影响。

“大麦微针”遭“大麦网”起诉的案件，也提醒了我们，对于企业品牌的名称以及产品的名称一定要细细思量，考虑其作为商标名称的显著性和申请的容易程度，如果加入企业独特性、显著性的部分，会更有利于品牌长久的发展。在选择申请商标困难的情况下，考虑转让的商标也是一个不错的选择。