索赔100万！小放牛以“炒菜界的海底捞”自称，本尊已起诉

近日，因以“炒菜界的海底捞”进行宣传，河北小放牛餐饮管理有限公司被海底捞告上法庭，并索赔100万元，消息曝出后引发网友热议。

11月23日，该案件开庭审理。海底捞在起诉书中称，被告小放牛在店铺装潢及网络宣传活动中使用了“炒菜界的‘海底捞’”标志，目的是为了借助“海底捞”品牌的影响力吸引消费者。同时，被告的使用行为还导致原告的声誉与之捆绑，在消费者对被告服务产生负面评价时，同时造成贬损原告声誉的效果。通过大众点评等消费者评价可见，小放牛提供服务的质量存在与实际不符。小放牛不当使用了原告所拥有的品牌及经营优势，从而作出了虚假或者引入误解的商业宣传，扰乱市场竞争秩序，构成虚假宣传。

起诉书还显示，小放牛将面临100万元赔偿，并且海底捞还要求其在位置连续刊登声明至少30天，就其侵权行为消除影响。

图片来源：小红书

公开信息显示，河北小放牛餐饮管理有限公司始创于1991年，前身为古城保定的北斗星餐厅，是一家河北菜品牌。目前在河北石家庄、保定、唐山、邯郸、沧州五市拥有30家直营分店，曾被中烹协评为“十佳中国特色餐厅”，是河北省人气较高的餐饮品牌。

今年1月，小放牛北京首店在通州万达开业，在这前后，“炒菜界的海底捞 服务不满意免单”的slogan出现在各大社交平台上。

图片来源：大众点评

11月23日下午，小放牛回应称，并非有意侵权，也将接受和尊重最终判决结果，“炒菜界的海底捞”是顾客在评论和反馈中反复提及的。对此，海底捞方面则向记者表示，“欢迎同行之间的交流，但所有的商业行为应该在法律的框架下进行。”

其实，像这种情况还有很多，比如某万店茶饮品牌被称为“茶饮界的拼多多”，某烧烤品牌被称为“烧烤界的海底捞”，等等。

这种称谓基本都是拿不同门类或不同地域的知名事物，来类比要描述的事物，相当于给它贴个标签。虽然许多人常常不屑于这种类比，“我不做第二个谁，就做第一个我”；但这样类比的好处显而易见，那就是能让人快速领会到事物的特征，言简意赅。

但是，类似的说法可以是别人对品牌的评价，也可以是偶然的一次调侃，却显然不适合拿来到处宣扬。小放牛被海底捞起诉，就是因为它不光以“炒菜界的海底捞”自称，而且还拿这个作为商标来揽客。此种“傍大牌”的心思，真真是用不得！

商标伴随着企业从创立到辉煌，是重要的无形资产。尤其面对激烈的同行竞争，务必要提高自身知识产权意识，明确商标使用的规则，提前做好商标布局工作，在法律的保护下以免产生纠纷、侵权的可能，维护自身合法权益。